Os novos controles do Google Ads dão ao anunciante mais poder para orientar quais canais recebem verba primeiro e quanto orçamento pode ir para canais de baixa prioridade, mas não transformam a automação em controle total; na leitura da HeyCommerce, a mudança exige revisão de estrutura, metas e acompanhamento por canal antes de alterar campanhas relevantes.
O tema importa porque a novidade mexe em uma dúvida recorrente de quem anuncia: até que ponto é possível direcionar o investimento entre Pesquisa, Shopping, Performance Max, Demand Gen, parceiros de pesquisa e Display sem desligar canais por completo. A resposta agora passa por dois recursos opcionais: Channel Prioritization e channel-level budget allocation, ambos descritos na documentação do Google Ads Help.
O que aconteceu no Google Ads?
O Google Ads passou a disponibilizar progressivamente dois controles opcionais para campanhas elegíveis: priorização de canais e alocação de orçamento em nível de canal. Segundo o Google Ads Help, a disponibilidade começou em 15/10/2026 e varia por conta, tipo de campanha e cronograma de rollout.
A notícia foi repercutida pela Search Engine Land, em publicação de 14/10/2026 às 11:03, e pela ALM Corp, que listou o item relacionado em 16/10/2026. A fonte operacional para configuração, porém, é a documentação do Google Ads.
O rollout se aplica a campanhas de Search, Shopping, Performance Max e Demand Gen. De acordo com o Google Ads Help, os canais disponíveis variam por tipo de campanha: em Search, Google Search, parceiros de pesquisa e Google Display Network; em Shopping, Google Search e parceiros de pesquisa; em Performance Max, Google channels, parceiros de pesquisa e Google Display Network; em Demand Gen, Google channels e Google Display Network.
Em Performance Max e Demand Gen, superfícies como Search, YouTube, Maps, Gmail e Discover ficam agrupadas como “Google channels”, conforme o Google Ads Help. Isso significa que o controle novo não separa individualmente cada uma dessas superfícies dentro de PMax e Demand Gen.
O que muda para quem anuncia no Google Ads?
Fato: o anunciante pode definir canais como High Priority ou Low Priority em nível de conta, orçamento compartilhado ou campanha. Por padrão, todos os canais ficam em High Priority, segundo o Google Ads Help.
Fato: canais em High Priority recebem priorização de gasto pelo Google AI antes da distribuição do orçamento restante para canais em Low Priority, respeitando metas como Target CPA ou Target ROAS quando aplicável, conforme a documentação do Google Ads Help.
Fato: para canais em Low Priority, o anunciante pode definir uma porcentagem diária desejada do orçamento médio diário da campanha. O próprio Google informa que esse controle opera em regime de best effort, ou seja, não é um teto rígido; valores não gastos ou excedentes não são carregados para o dia seguinte, segundo o Google Ads Help.
Fato: a priorização de canais está disponível para Demand Gen, mas a alocação de orçamento por canal não é suportada em campanhas Demand Gen, de acordo com o Google Ads Help.
Leitura da HeyCommerce: a mudança reduz parcialmente a sensação de “caixa-preta” em campanhas automatizadas, mas não elimina a automação. Em Performance Max, por exemplo, Search, YouTube, Maps, Gmail e Discover seguem agrupados como Google channels. Portanto, o anunciante ganha mais direção sobre grupos de canais, não um painel de controle granular sobre cada superfície.
Leitura da HeyCommerce: o recurso pode ser útil para contas que evitavam parceiros de pesquisa ou Display por receio de gasto pouco eficiente. Em vez de desligar um canal completamente, passa a existir a opção de deixá-lo em Low Priority e acompanhar o comportamento com uma alocação desejada. Ainda assim, por ser best effort, a configuração precisa ser monitorada como hipótese de mídia, não como garantia de limite diário.
| Tipo de campanha | O que observar | Limite importante |
|---|---|---|
| Search | Google Search, parceiros de pesquisa e Google Display Network podem ter prioridade diferenciada. | Em fevereiro de 2027, campanhas Search com Display Expansion ativado migrarão automaticamente para o novo modelo. |
| Shopping | Google Search e parceiros de pesquisa entram no controle por canal. | A análise deve separar volume, custo e retorno esperado por canal elegível. |
| Performance Max | Google channels, parceiros de pesquisa e Google Display Network podem ter prioridade própria. | Search, YouTube, Maps, Gmail e Discover ficam agregados como Google channels. |
| Demand Gen | Google channels e Google Display Network entram na priorização. | Budget allocation não é suportado em Demand Gen. |
O que fazer agora nas campanhas do Google Ads?
- Verifique se o recurso já aparece na conta. A disponibilidade é progressiva e varia por conta, tipo de campanha e cronograma de rollout, segundo o Google Ads Help. KPI: presença do controle nas campanhas elegíveis. Onde medir: interface do Google Ads ou Search Ads 360. Meta a observar: não alterar estrutura antes de confirmar elegibilidade.
- Mapeie campanhas com orçamento limitado. O Google informa que Channel Prioritization não afeta campanhas sem limitação de orçamento, embora budget allocation continue aplicável, conforme o Google Ads Help. KPI: status de limitação por orçamento. Onde medir: campanha no Google Ads. Meta a observar: priorizar revisão onde a distribuição de verba realmente influencia entrega.
- Separe fato de preferência comercial. O fato é que High Priority recebe gasto primeiro e Low Priority tende a receber gasto depois. A decisão de colocar parceiros de pesquisa ou Display em baixa prioridade deve depender de CPA, ROAS, volume e papel do canal na conta. KPI: CPA ou ROAS quando aplicável. Onde medir: resultados da campanha no Google Ads. Meta a observar: não reduzir volume qualificado apenas por preferência subjetiva de canal.
- Documente qualquer teste com Low Priority. Como a alocação é best effort, o percentual desejado não deve ser tratado como trava rígida. KPI: gasto por canal em relação à alocação desejada. Onde medir: campanha configurada no Google Ads. Meta a observar: identificar desvios recorrentes antes de ampliar o teste.
- Revise Search com Display Expansion antes de fevereiro de 2027. O Google Ads Help afirma que essas campanhas migrarão automaticamente para os novos controles e que o modelo atual de alocação de gasto do Display Expansion deixará de existir. Para tentar manter o comportamento atual, o Google orienta definir Google Display Network como Low Priority com 50% de daily budget allocation, em best effort.
- Não trate a novidade como mudança de política de anúncios. A documentação trata de controle de canais e orçamento, não de novas regras editoriais, categorias restritas ou exigências legais, conforme o Google Ads Help. KPI: reprovações e status de aprovação. Onde medir: Google Ads. Meta a observar: manter revisão de compliance separada da revisão de orçamento.
Quais são as perguntas frequentes sobre os novos controles?
Os novos controles desligam a automação do Performance Max?
Não. O Google Ads passa a permitir priorização entre grupos de canais e alocação desejada para canais em Low Priority, mas Performance Max continua com superfícies como Search, YouTube, Maps, Gmail e Discover agrupadas como Google channels, segundo o Google Ads Help.
A alocação por canal é um teto rígido de gasto?
Não. O Google descreve a alocação como best effort. Isso significa que o sistema tenta respeitar o percentual definido, mas não garante que o gasto diário do canal nunca ultrapasse o limite, conforme o Google Ads Help.
Demand Gen terá alocação de orçamento por canal?
Segundo o Google Ads Help, Demand Gen tem priorização de canais, mas budget allocation não é suportado nesse tipo de campanha.
Google Ads API e Google Ads Editor já suportam os controles?
O Google Ads Help informa que os controles podem ser gerenciados diretamente no Google Ads ou no Search Ads 360, enquanto o suporte para Google Ads API e Google Ads Editor foi indicado como “coming soon”.
A mudança afeta Meta Ads ou TikTok Ads?
Diretamente, não. A documentação trata de Search, Shopping, Performance Max e Demand Gen dentro do Google Ads, conforme o Google Ads Help. Qualquer impacto em outras plataformas seria uma hipótese de realocação de verba, não uma regra anunciada pelo Google.
Fontes
- About channel prioritization and budget allocation – Google Ads Help
- O Google testa novos controles de canal para campanhas do Performance Max.
- Google Ads introduces channel prioritization and budget allocation controls
Heber Falcão · Head de Operações da HeyCommerce
Acompanha a operação de mídia paga dos clientes da HeyCommerce, do diagnóstico de conta à integração entre anúncios, CRM e atendimento. @heberfalcao · Sobre a HeyCommerce e como produzimos os artigos
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