Mais links visíveis no Modo IA do Google não criam, por si só, uma nova regra de mídia paga, mas podem mudar a forma de acompanhar tráfego orgânico, busca paga e qualidade das páginas; na leitura da HeyCommerce, vale tratar SEO, conteúdo e campanhas como partes conectadas do mesmo sistema de aquisição.
O que aconteceu no Modo IA do Google?
O Google publicou em 15 de outubro de 2026 o anúncio “More ways to connect with the web from Search”, assinado por Hema Budaraju, VP, Product Management, com atualizações no AI Mode e no AI Overviews para tornar links, fontes, notícias e criadores mais visíveis dentro da Busca com IA, conforme o post oficial do Google.
O Google afirmou que fez aumentos “contínuos e substanciais” na presença de links inline, que são links embutidos em palavras ou frases dentro da resposta de IA. A empresa também disse que está lançando atualizações para mostrar esses links mais acima nas respostas com mais frequência, segundo o comunicado oficial.
Outra mudança anunciada é um teste de seção dedicada no topo de respostas de IA para destacar sites oficiais quando houver uma ou duas páginas oficiais mais adequadas para completar uma tarefa ou obter uma informação específica. O Google também informou que está começando a implementar globalmente, em mais locais e idiomas, carrosséis proeminentes para artigos recentes nas experiências de IA da Busca, incluindo destaque para Preferred Sources quando aplicável, conforme o anúncio de 15/10/2026.
O texto também informa que links relacionados no fim de algumas respostas de IA devem ficar mais visuais e clicáveis, com miniaturas de imagem e design mais proeminente. Na semana do anúncio, o Google começou a testar nomes clicáveis de criadores e publishers em resultados de vídeo no AI Mode, levando a perfis na Busca com mais contexto sobre esses criadores e seu trabalho, de acordo com o blog do Google.
O que não ficou definido: o anúncio não traz uma data única de entrada em vigor para o Brasil, nem lista de países ou idiomas contemplados na expansão dos carrosséis. O texto usa expressões diferentes para cada recurso: atualização em lançamento para links inline, teste para sites oficiais, início de implementação para carrosséis e teste iniciado na semana do anúncio para nomes clicáveis de criadores e publishers, conforme a fonte oficial.
O que muda para quem anuncia?
Qual é o fato confirmado?
O anúncio de 15/10/2026 trata da experiência orgânica e informacional da Busca com IA. O texto oficial não anuncia alteração direta de políticas de anúncios no Google Ads, Meta Ads ou TikTok Ads. O fato confirmado é a mudança na visibilidade de links, notícias, fontes, sites oficiais, criadores e publishers dentro de experiências de IA da Busca, segundo o Google.
Há, porém, um contexto relevante para mídia paga. Em 20/05/2026, o Google informou que estava testando novos formatos de anúncios no AI Mode, incluindo Conversational Discovery ads e Highlighted Answers, ambos rotulados como Sponsored. No mesmo anúncio, o Google recomendou que anunciantes construíssem base com AI Max for Search, AI Max for Shopping campaigns e Performance Max para aproveitar formatos de IA, conforme o blog de Ads & Commerce do Google.
Qual é a hipótese da HeyCommerce?
Hipótese da HeyCommerce: se o AI Mode e o AI Overviews passarem a dar mais destaque a fontes clicáveis no corpo da resposta, páginas claras e bem estruturadas podem ganhar importância na jornada antes do clique pago. Isso não significa que o leilão tenha mudado por causa desse anúncio; significa que a comparação entre orgânico, Search, Shopping e campanhas automatizadas pode precisar de uma leitura mais integrada.
Hipótese da HeyCommerce: em consultas com intenção comercial, empresas devem observar se há mudança na relação entre impressões orgânicas, cliques orgânicos, campanhas de Search e campanhas de Shopping. O fundamento factual é que o leilão do Google Ads considera lance, qualidade dos anúncios e da landing page, impacto esperado de assets e formatos, thresholds, contexto e competitividade, conforme a documentação oficial do Google Ads.
Hipótese da HeyCommerce: se parte das empresas buscar reduzir dependência de tráfego orgânico vindo da Busca, pode haver redistribuição de investimento para outros canais pagos. Na Meta, o leilão seleciona anúncios por um total value score, combinando valor para o anunciante e qualidade, de acordo com documento público da Meta. No TikTok, a documentação informa que o leilão considera lance, qualidade e contexto da visualização do usuário, segundo o glossário do TikTok Ads Manager.
O que fazer agora?
- Mapear consultas que misturam informação e compra. Como orientação prática da HeyCommerce, separe buscas sobre produto, comparação, preço, disponibilidade, prazo e serviço. KPI: cliques orgânicos e sessões vindas de busca. Onde medir: ferramenta de analytics do site. Meta a observar: variações relevantes em relação ao histórico da própria empresa.
- Revisar páginas que deveriam ser fonte oficial da marca. Como orientação prática da HeyCommerce, páginas de produto, categoria, serviço, contato, políticas e dúvidas frequentes devem responder claramente à tarefa do usuário. KPI: taxa de conversão da página e engajamento. Onde medir: analytics, plataforma de e-commerce ou CRM. Meta a observar: manutenção ou melhora da qualidade do tráfego após ajustes de conteúdo.
- Auditar assets e landing pages usados em Google Ads. O fundamento factual é que o leilão do Google Ads considera qualidade de anúncios e landing page, assets, formatos, contexto e competitividade, conforme a documentação do Google Ads. Como recomendação da HeyCommerce, revise títulos, descrições, imagens, feed de produtos e consistência da oferta. KPI: CTR, taxa de conversão, custo por conversão e parcela de impressões. Onde medir: Google Ads.
- Avaliar Meta Ads e TikTok Ads por eficiência, não apenas por volume. Na Meta, qualidade e valor total influenciam o leilão, segundo a Meta. No TikTok, boas práticas oficiais citam estratégia de lance, criativo, audiência e estrutura de conta como fatores que podem afetar performance, conforme página de boas práticas do TikTok. KPI: CPM, CTR, taxa de conversão e custo por aquisição. Onde medir: plataformas de anúncio e analytics do site.
- Criar trechos citáveis dentro do site. Como orientação prática da HeyCommerce, cada página importante pode ter respostas independentes sobre produto, condição, prazo, atendimento, localização ou aplicação. KPI: tráfego para páginas informacionais e conversões assistidas. Onde medir: analytics do site. Meta a observar: participação dessas páginas na jornada em comparação com o histórico interno.
Quais são as perguntas frequentes?
O Google mudou as regras do Google Ads com esse anúncio?
Não. O anúncio de 15/10/2026 trata da visibilidade de links, fontes, notícias e criadores em experiências de IA da Busca. O texto oficial não informa mudança direta nas regras do Google Ads, conforme o blog do Google.
O tráfego orgânico vai cair?
Não há confirmação disso no anúncio. O Google informa que está tornando links mais visíveis e clicáveis em respostas de IA, mas não apresenta uma regra geral de impacto para tráfego orgânico. A leitura deve ser feita por site, página, tipo de consulta e intenção.
Campanhas de Search e Shopping ficam mais importantes?
Podem ganhar mais atenção na estratégia, mas isso é uma hipótese operacional, não uma regra confirmada pelo anúncio de 15/10/2026. O fato relacionado é que o Google informou, em 20/05/2026, testes de anúncios no AI Mode e recomendou AI Max, AI Max for Shopping e Performance Max como base para formatos de IA, segundo o blog do Google.
O que e-commerces deveriam priorizar primeiro?
Na leitura da HeyCommerce, a prioridade prática pode ser revisar páginas de produto, categorias, feed, imagens, oferta, informações de entrega e consistência entre anúncio e landing page. Essa é uma recomendação operacional conectada ao fato de que o leilão do Google Ads considera qualidade de anúncio e landing page, assets, formatos e contexto, conforme a documentação oficial.
Negócios locais e B2B podem ser afetados?
Podem ser afetados, mas isso é uma hipótese da HeyCommerce, não uma afirmação específica do Google sobre negócios locais ou B2B. A mudança confirmada está na experiência de links e fontes dentro da Busca com IA; a hipótese operacional é que páginas oficiais, conteúdo claro e medição por origem de tráfego podem ganhar importância para empresas que dependem da Busca.
Fontes
- AI Mode and AI Overviews updates to explore the web
- New ad formats built with Gemini coming to Google Search
- How the Google Ads auction works – Google Ads Help
- Toward fairness in personalized ads
- Glossary and Key Terms | TikTok Ads Manager
- Auction Ads Best Practices | TikTok Ads Manager
Heber Falcão · Head de Operações da HeyCommerce
Acompanha a operação de mídia paga dos clientes da HeyCommerce, do diagnóstico de conta à integração entre anúncios, CRM e atendimento. @heberfalcao · Sobre a HeyCommerce e como produzimos os artigos
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